The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands In today's fast-paced and ever-changing world, it's no secret that technology is constantly evolving and shaping the way we live, work, and interact with one another. However, what may be less obvious is the impact of technology on the concept of luxury and how it has influenced the way we perceive and consume luxury products and services. In his book, "The Luxury Strategy JeanNoel Kapferer and Vincent Bastien challenge traditional notions of luxury and offer a fresh perspective on how to effectively manage and market luxury brands in the modern era. At its core, luxury is about exclusivity and scarcity, but in an age where mass production and globalization have made many luxury items accessible to the masses, the term "luxury" itself has lost some of its meaning. As a result, new terms like "premium" and "ultra-premium" have emerged to describe higher-end products, further blurring the lines between different tiers of luxury.

Люксовая стратегия: нарушайте правила маркетинга для создания люксовых брендов В современном быстро меняющемся мире не секрет, что технологии постоянно развиваются и формируют то, как мы живем, работаем и взаимодействуем друг с другом. Однако менее очевидным может быть влияние технологий на концепцию роскоши и то, как они повлияли на то, как мы воспринимаем и потребляем люксовые продукты и услуги. В своей книге «Стратегия роскоши» ЖанНоэль Капферер и Венсан Бастьен бросают вызов традиционным представлениям о роскоши и предлагают свежий взгляд на то, как эффективно управлять люксовыми брендами и выводить их на рынок в современную эпоху. По своей сути роскошь - это исключительность и дефицит, но в век, когда массовое производство и глобализация сделали многие предметы роскоши доступными для масс, сам термин «роскошь» потерял часть своего значения. В результате появились новые термины, такие как «премиум» и «ультра-премиум», для описания продуктов более высокого класса, что еще больше размывает границы между различными уровнями роскоши.

Stratégie de luxe : transgresser les règles du marketing pour créer des marques de luxe Dans un monde en mutation rapide d'aujourd'hui, il n'est pas un secret que la technologie évolue constamment et façonne notre façon de vivre, de travailler et d'interagir. Cependant, l'impact des technologies sur le concept de luxe et la façon dont elles ont influencé la façon dont nous percevons et consommons les produits et services de luxe peut être moins évident. Dans leur livre « La stratégie du luxe », JeanNoël Capferer et Vincent Bastien remettent en question les concepts traditionnels du luxe et offrent un regard neuf sur la façon de gérer efficacement les marques de luxe et de les commercialiser à l'ère moderne. Par nature, le luxe est l'exclusivité et la pénurie, mais à l'époque où la production de masse et la mondialisation ont rendu de nombreux produits de luxe accessibles aux masses, le terme « luxe » lui-même a perdu une partie de son sens. En conséquence, de nouveaux termes, tels que « premium » et « ultra premium », sont apparus pour décrire les produits haut de gamme, ce qui brouille encore plus les frontières entre les différents niveaux de luxe.

Estrategia de lujo: romper las reglas de marketing para crear marcas de lujo En un mundo que cambia rápidamente, no es un secreto que la tecnología evoluciona constantemente y forma la forma en que vivimos, trabajamos e interactuamos entre nosotros. n embargo, puede ser menos evidente el impacto de las tecnologías en el concepto de lujo y cómo han influido en la forma en que percibimos y consumimos los productos y servicios de lujo. En su libro «Estrategia de lujo», JeanNoël Capferer y Vincent Bastien desafían las ideas tradicionales sobre el lujo y ofrecen una visión fresca de cómo manejar de manera efectiva las marcas de lujo y llevarlas al mercado en la era moderna. Intrínsecamente, el lujo es la excepcionalidad y la escasez, pero en una época en que la producción en masa y la globalización han puesto a disposición de las masas muchos artículos de lujo, el propio término «lujo» ha perdido parte de su significado. Como resultado, han surgido nuevos términos, como «premium» y «ultra premium», para describir productos de gama superior, lo que diluye aún más los límites entre los diferentes niveles de lujo.

Estratégia de luxo: descumpra as regras de marketing para a criação de marcas de luxo No mundo atual em rápida mudança, não é segredo que a tecnologia está em constante evolução e forma como vivemos, trabalhamos e interagimos entre nós. No entanto, menos óbvio pode ser o impacto da tecnologia sobre o conceito de luxo e como eles influenciaram a forma como nós percebemos e consumimos produtos e serviços de luxo. Em seu livro «Estratégia de luxo», Jeanne Noel Capferer e Vincent Bastien desafiam as noções tradicionais de luxo e oferecem uma visão recente de como gerenciar as marcas de luxo e colocá-las no mercado na era moderna. Em sua essência, o luxo é exclusividade e escassez, mas no século em que a produção em massa e a globalização tornaram muitos produtos de luxo acessíveis às massas, o termo «luxo» perdeu parte de seu significado. O resultado são novos termos, tais como «premium» e «ultra premium», para descrever produtos de classe superior, o que eleva ainda mais os limites entre os diferentes níveis de luxo.

Strategia di lusso: infrangere le regole di marketing per creare marchi di lusso In un mondo in continua evoluzione, non è un mistero che la tecnologia evolve costantemente il modo in cui viviamo, lavoriamo e interagiamo. Tuttavia, può essere meno evidente l'impatto della tecnologia sul concetto di lusso e il modo in cui hanno influenzato il modo in cui percepiamo e consumiamo prodotti e servizi di lusso. Nel suo libro «Strategia del lusso», Jeanne Noel Capferer e Vincent Bastien sfidano i tradizionali concetti del lusso e offrono una visione fresca di come gestire i marchi di lusso in modo efficiente e portarli sul mercato nell'era moderna. Il lusso è essenzialmente l'eccezionalità e la carenza, ma nel secolo in cui la produzione e la globalizzazione di massa hanno reso molti beni di lusso accessibili alle masse, il termine «lusso» stesso ha perso parte del suo significato. Di conseguenza, sono emersi nuovi termini, come «premium» e «ultra premium», per descrivere i prodotti di fascia superiore, offuscando ulteriormente i confini tra i diversi livelli di lusso.

Luxusstrategie: Brechen e die Regeln des Marketings, um Luxusmarken zu schaffen In der heutigen schnelllebigen Welt ist es kein Geheimnis, dass sich die Technologie ständig weiterentwickelt und die Art und Weise, wie wir miteinander leben, arbeiten und interagieren, prägt. Weniger offensichtlich kann jedoch der Einfluss von Technologie auf das Konzept von Luxus sein und wie sie die Art und Weise beeinflusst hat, wie wir Luxusprodukte und -dienstleistungen wahrnehmen und konsumieren. JeanNoël Kapferer und Vincent Bastien stellen in ihrem Buch „The Luxury Strategy“ die traditionellen Vorstellungen von Luxus in Frage und bieten einen frischen Blick darauf, wie Luxusmarken in der Neuzeit effizient geführt und auf den Markt gebracht werden können. Im Kern ist Luxus Exklusivität und Knappheit, aber in einem Zeitalter, in dem Massenproduktion und Globalisierung viele Luxusgüter für die Massen erschwinglich gemacht haben, hat der Begriff „Luxus“ selbst etwas von seiner Bedeutung verloren. Das Ergebnis sind neue Begriffe wie „Premium“ und „Ultra-Premium“, um höherwertige Produkte zu beschreiben, die die Grenzen zwischen den verschiedenen Luxusniveaus weiter verwischen.

Strategia luksusowa: złamanie zasad marketingu w celu stworzenia luksusowych marek W dzisiejszym szybko zmieniającym się świecie nie jest tajemnicą, że technologia stale ewoluuje i kształtuje sposób, w jaki żyjemy, pracujemy i współdziałamy ze sobą. Mniej oczywiste może być jednak wpływ technologii na koncepcję luksusu i to, jak wpłynęła ona na sposób postrzegania i konsumpcji luksusowych produktów i usług. W książce Luxury Strategy J, Noel Kapferer i Vincent Bastien wyzwają tradycyjne pojęcia luksusu i oferują świeże spojrzenie na to, jak skutecznie zarządzać luksusowymi markami i wprowadzać je na rynek we współczesnej erze. U podstaw luksusu leży ekskluzywność i niedobór, ale w dobie, gdy masowa produkcja i globalizacja udostępniły masom wiele luksusów, samo określenie „luksus” straciło pewne znaczenie. W rezultacie pojawiły się nowe terminy, takie jak „premium” i „ultra-premium”, aby opisać produkty klasy wyższej, co dodatkowo zaciera linie między różnymi poziomami luksusu.

אסטרטגיית יוקרה: לשבור את כללי השיווק ליצירת מותגי יוקרה בעולם המשתנה במהירות, אין זה סוד שהטכנולוגיה מתפתחת ומתעצבת כל הזמן עם זאת, פחות ברור, עשויה להיות ההשפעה של הטכנולוגיה על מושג המותרות וכיצד היא השפיעה על האופן שבו אנו תופסים וצורכים מוצרי יוקרה ושירותים. בספרם אסטרטגיה יוקרתית (Luxury Strategy) קוראים תיגר על מושגים מסורתיים של יוקרה ומציעים נקודת מבט חדשה על אופן ניהול מותגי יוקרה באופן יעיל ומביאים אותם לשוק בעידן המודרני. בעיקרה, המותרות היא בלעדיות ומחסור, אבל בעידן שבו ייצור המוני וגלובליזציה הפכו מותרות רבות לזמינות להמונים, המונח ”מותרות” איבד חלק ממשמעותו. כתוצאה מכך, מונחים חדשים כמו ”פרימיום” ו ”אולטרה-פרימיום” הופיעו כדי לתאר מוצרים יוקרתיים יותר, תוך כדי טשטוש הקווים בין רמות שונות של מותרות.''

Lüks strateji: lüks markalar yaratmak için pazarlama kurallarını yıkın Günümüzün hızla değişen dünyasında, teknolojinin sürekli geliştiği ve nasıl yaşadığımızı, çalıştığımızı ve birbirimizle etkileşime girdiğimizi şekillendirdiği bir sır değil. Bununla birlikte, daha az belirgin olan, teknolojinin lüks kavramı üzerindeki etkisi ve lüks ürün ve hizmetleri nasıl algıladığımızı ve tükettiğimizi nasıl etkilediği olabilir. JeanNoel Kapferer ve Vincent Bastien, Luxury Strategy (Lüks Strateji) adlı kitaplarında geleneksel lüks kavramlarına meydan okuyor ve lüks markaların nasıl etkin bir şekilde yönetileceğine ve modern çağda pazara nasıl sunulacağına dair yeni bir bakış açısı sunuyor. Özünde lüks, münhasırlık ve kıtlıktır, ancak seri üretimin ve küreselleşmenin kitlelere birçok lüks sunduğu bir çağda, "lüks" terimi, anlamının bir kısmını kaybetmiştir. Sonuç olarak, yüksek kaliteli ürünleri tanımlamak için "premium've" ultra premium'gibi yeni terimler ortaya çıkmış ve farklı lüks seviyeleri arasındaki çizgileri daha da bulanıklaştırmıştır.

استراتيجية الرفاهية: كسر قواعد التسويق لإنشاء علامات تجارية فاخرة في عالم اليوم سريع التغير، ليس سراً أن التكنولوجيا تتطور باستمرار وتشكل كيف نعيش ونعمل ونتفاعل مع بعضنا البعض. ومع ذلك، قد يكون تأثير التكنولوجيا على مفهوم الرفاهية وكيف أثرت على كيفية إدراكنا واستهلاكنا للمنتجات والخدمات الفاخرة أقل وضوحًا. في كتابهما Luxury Strategy، يتحدى JeanNoel Kapferer و Vincent Bastien المفاهيم التقليدية للرفاهية ويقدمان منظورًا جديدًا حول كيفية إدارة العلامات التجارية الفاخرة بشكل فعال وطرحها في السوق في العصر الحديث. في جوهرها، الرفاهية هي الحصرية والندرة، ولكن في عصر أتاح فيه الإنتاج الضخم والعولمة العديد من الكماليات للجماهير، فقد مصطلح «الرفاهية» بعض معناه. نتيجة لذلك، ظهرت مصطلحات جديدة مثل "premium'و" فائقة القسط "لوصف المنتجات الراقية، مما زاد من طمس الخطوط الفاصلة بين المستويات المختلفة من الرفاهية.

고급 전략: 명품 브랜드를 만들기 위해 마케팅 규칙을 어기십시오. 오늘날의 급변하는 세상에서 기술이 끊임없이 발전하고 우리가 서로 생활하고 일하고 상호 작용하는 방식을 형성한다는 것은 비밀이 아닙니다. 그러나 기술이 럭셔리 개념에 미치는 영향과 고급 제품 및 서비스를 인식하고 소비하는 방법에 미치는 영향은 덜 분명합니다. JeanNoel Kapferer와 Vincent Bastien은 저서 Luxury Strategy에서 전통적인 럭셔리 개념에 도전하고 고급 브랜드를 효과적으로 관리하고 현대 시대에 시장에 출시하는 방법에 대한 새로운 관점을 제공합니다. 그 핵심은 사치가 독점성과 희소성이지만 대량 생산과 세계화로 인해 많은 사치품이 대중에게 제공되는 시대에 "사치" 라는 용어는 그 의미의 일부를 잃어 버렸습니다. 그 결과, 고급 제품을 설명하기 위해 "프리미엄" 및 "울트라 프리미엄" 과 같은 새로운 용어가 등장하여 다양한 수준의 럭셔리 사이의 경계가 더욱 흐려졌습니다.

奢侈品戰略：打破營銷規則打造奢侈品牌在當今瞬息萬變的世界中，技術不斷發展和塑造我們的生活、工作和互動方式已不是什麼秘密。然而，不太明顯的是技術對奢侈品概念的影響，以及它們如何影響我們如何看待和消費奢侈品和服務。JeanNoel Capferer和Vincent Bastien在他們的著作《奢侈品戰略》中挑戰了傳統的奢侈品觀念，並對如何在現代有效地管理奢侈品品牌並將其推向市場提出了新的看法。奢侈品本質上是排他性和稀缺性，但是在大規模生產和全球化使大眾可以獲得許多奢侈品的時代，「奢侈品」一詞本身已經失去了部分含義。結果，出現了「溢價」和「超溢價」等新術語來描述高端產品，從而進一步模糊了不同奢侈品水平之間的界限。