Madison Avenue Makeover The Transformation of Huge and the Redefinition of the Ad Agency Business In August 2021, author Michael Farmer was invited by Mat Baxter, the new CEO of Huge, a global digital agency owned by Interpublic, to become an independent "fly on the wall" observer to record the strategic and operational transformation of Huge. Baxter was Huge's fifth CEO in four years, and the company had a history of slow growth, client churn, and marginal profitability. This book tells the riveting story of Huge's journey through its transformation, with a revised mission, a new line of fixed-price products, and a single global organization that would permit Huge to help its clients accelerate their top-line growth rates. As Baxter mused, it's one thing to organize a change plan that assigns responsibilities to senior executives, but another thing entirely to have the sum of their efforts add up to something greater. That is exactly what Huge achieved, and Madison Avenue Makeover provides a unique insight into how one company changed to survive and, at the same time, redefine the advertising agency business.

Madison Avenue Makeover Трансформация огромного и переопределение бизнеса рекламного агентства В августе 2021 года автор Майкл Фармер был приглашен Мэтом Бакстером, новым генеральным директором Huge, глобального цифрового агентства, принадлежащего Interpublic, стать независимым наблюдателем «fly on the wall» для записи стратегической и операционной трансформации Huge. Бакстер был пятым генеральным директором Huge за четыре года, и компания имела историю медленного роста, оттока клиентов и предельной прибыльности. Эта книга рассказывает захватывающую историю о путешествии Huge через его трансформацию, с пересмотренной миссией, новой линейкой продуктов с фиксированной ценой и единой глобальной организацией, которая позволит Huge помочь своим клиентам ускорить темпы роста. Как размышлял Бакстер, одно дело - организовать план изменений, который распределяет обязанности между старшими руководителями, а другое - полностью добиться того, чтобы сумма их усилий складывалась в нечто большее. Именно этого достиг Huge, и Madison Avenue Makeover дает уникальное представление о том, как одна компания изменилась, чтобы выжить и в то же время пересмотреть бизнес рекламных агентств.

Madison Avenue Makeover Transformer l'énorme et redéfinir les activités d'une agence de publicité En août 2021, l'auteur Michael Farmer a été invité par Mat Baxter, le nouveau PDG de Huge, une agence numérique mondiale appartenant à Interpublic, à devenir un observateur indépendant de la transformation stratégique et opérationnelle de Huge. Baxter a été le cinquième PDG de Huge en quatre ans, et la société a connu une croissance lente, des sorties de clients et une rentabilité marginale. Ce livre raconte une histoire passionnante sur le parcours de Huge à travers sa transformation, avec une mission révisée, une nouvelle gamme de produits à prix fixe et une organisation mondiale unique qui permettra à Huge d'aider ses clients à accélérer leur croissance. Comme l'a dit Baxter, une chose est d'organiser un plan de changement qui répartit les responsabilités entre les cadres supérieurs, et une autre est de faire en sorte que la somme de leurs efforts soit plus grande. C'est ce que Huge a accompli, et Madison Avenue Makeover donne une idée unique de la façon dont une entreprise a changé pour survivre tout en redéfinissant les activités des agences de publicité.

Madison Avenue Makeover Transformación del enorme y redefinición del negocio de la agencia de publicidad En agosto de 2021, el autor Michael Farmer fue invitado por Mat Baxter, nuevo CEO de Huge, una agencia digital global propiedad de Interpublic, a convertirse en observador independiente «fly on the wall» para grabar una estratégica y transformación operativa de Huge. Baxter fue el quinto CEO de Huge en cuatro y la compañía tenía una historia de crecimiento lento, salida de clientes y rentabilidad marginal. Este libro cuenta la emocionante historia del viaje de Huge a través de su transformación, con una misión revisada, una nueva línea de productos de precio fijo y una única organización global que permitirá a Huge ayudar a sus clientes a acelerar su ritmo de crecimiento. Como reflexionó Baxter, una cosa es organizar un plan de cambio que distribuya las responsabilidades entre los altos ejecutivos y otra asegurar completamente que la suma de sus esfuerzos se sumen a algo más. Eso es lo que ha logrado Huge y Madison Avenue Makeover da una idea única de cómo ha cambiado una empresa para sobrevivir y, al mismo tiempo, revisar el negocio de las agencias de publicidad.

Madison Avenue Makeover Transformando e redefinindo o negócio da agência de publicidade Em agosto de 2021, o autor Michael Farmer foi convidado por Matt Baxter, o novo CEO da Huge, a agência digital global da Interpublic, a tornar-se um observador independente de «fly on the wall» para gravar a transformação estratégica e operacional do Huge. Baxter foi o quinto CEO da Huge em quatro anos, e a empresa teve um histórico de crescimento lento, saída de clientes e lucratividade marginal. Este livro conta uma história emocionante sobre a viagem do Huge através de sua transformação, com uma missão revisada, uma nova linha de produtos de preço fixo e uma única organização global que permitirá que o Huge ajude seus clientes a acelerar o ritmo de crescimento. Como Baxter pensou, uma coisa é organizar um plano de mudança que distribua responsabilidades entre os líderes superiores e outra fazer com que a soma dos seus esforços seja mais do que isso. É isso que o Huge alcançou, e Madison Avenue Makeover dá uma visão única de como uma empresa mudou para sobreviver e ao mesmo tempo rever o negócio de agências de publicidade.

Madison Avenue Makeover Trasformazione dell'enorme e ridefinizione del business dell'agenzia pubblicitaria Nell'agosto 2021 l'autore Michael Farmer è stato invitato da Matt Baxter, il nuovo amministratore delegato di Huge, l'agenzia digitale globale di proprietà di Interpublic, a diventare un osservatore indipendente di «fly on the wall» per registrare la trasformazione strategica e operativa di Huge. Baxter è stato il quinto amministratore delegato di Huge in quattro anni, e la società ha avuto una storia di crescita lenta, fuga di clienti e redditività limite. Questo libro racconta la storia emozionante del viaggio di Huge attraverso la sua trasformazione, con una missione rivisitata, una nuova linea di prodotti a prezzo fisso e un'unica organizzazione globale che permetterà a Huge di aiutare i suoi clienti ad accelerare la crescita. Come ha pensato Baxter, una cosa è organizzare un piano di cambiamento che distribuisca le responsabilità tra i dirigenti superiori, e un'altra fare in modo che la somma dei loro sforzi si allinei in qualcosa di più. È questo che Huge ha raggiunto, e Madison Avenue Makeover dà un'idea unica di come una società è cambiata per sopravvivere e allo stesso tempo rivedere il business delle agenzie pubblicitarie.

Madison Avenue Makeover Transformation eines riesigen und neu definierten Werbeagentur-Geschäfts Im August 2021 wurde Autor Michael Farmer von Mat Baxter, dem neuen CEO von Huge, einer globalen Digitalagentur im Besitz von Interpublic, eingeladen, ein unabhängiger „Fly on the Wall“ -Beobachter zu werden, um die strategische und operative Transformation von Huge aufzuzeichnen. Baxter war Huges fünfter CEO in vier Jahren, und das Unternehmen hatte eine Geschichte des langsamen Wachstums, des Abflusses von Kunden und der marginalen Rentabilität. Dieses Buch erzählt die spannende Geschichte von Huges Reise durch seine Transformation, mit einer überarbeiteten Mission, einer neuen Festpreis-Produktlinie und einer einzigen globalen Organisation, die es Huge ermöglichen wird, seinen Kunden zu helfen, ihr Wachstum zu beschleunigen. Wie Baxter nachdachte, ist es eine Sache, einen Plan für Veränderungen zu organisieren, der die Verantwortlichkeiten unter den Führungskräften verteilt, und eine andere, um sicherzustellen, dass die Summe ihrer Bemühungen zu etwas mehr wird. Genau das hat Huge erreicht, und Madison Avenue Makeover bietet einen einzigartigen Einblick in die Art und Weise, wie sich ein Unternehmen verändert hat, um zu überleben und gleichzeitig das Geschäft der Werbeagenturen neu zu definieren.

Madison Avenue Makovering Transforming a Giant and Rediblic Interpublic's Business באוגוסט 2021, הסופר מייקל פארמר הוזמן על ידי מאט בקסטר, המנכ "ל החדש של ענק, סוכנות דיגיטלית גלובלית בבעלות Interpublic, שינוי צורה. בקסטר היה המנכ "ל החמישי של ענקית בארבע שנים, ולחברה הייתה היסטוריה של צמיחה איטית, נפיחות ורווחיות שולית. ספר זה מספר את סיפורו המרגש של מסעו של ענק באמצעות השינוי שלו, עם משימה מתוקנת, קו מוצרים חדש במחירים קבועים וארגון גלובלי אחד שיאפשר ענק כדי לעזור ללקוחותיו להאיץ את קצב הצמיחה שלהם. כפי שהשתקף בקסטר, זה דבר אחד לארגן תוכנית שינוי שמקצה אחריות למנהיגים בכירים, ואחר כדי להבטיח באופן מלא שסכום מאמציהם מסתכם במשהו נוסף. זה מה ש ”ענק” השיג, ו ”מדיסון אווניו מייקאובר” מספקת תובנה ייחודית על איך חברה אחת השתנתה כדי לשרוד''

Madison Avenue Makeover تحويل أعمال ضخمة وإعادة تعريف وكالة إعلانات في أغسطس 2021، تمت دعوة المؤلف مايكل فارمر من قبل مات باكستر، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Hurge، وهي وكالة رقمية عالمية مملوكة لشركة Interpublic، ليصبح مراقبًا مستقلاً «يطير على الحائط» لتسجيل استراتيجية ضخمة التحول التشغيلي. كان باكستر خامس رئيس تنفيذي لشركة Home في أربع سنوات، وكان للشركة تاريخ من النمو البطيء والربحية الهامشية. يروي هذا الكتاب القصة المثيرة لرحلة ضخمة خلال تحولها، مع مهمة منقحة، وخط إنتاج جديد بسعر ثابت ومنظمة عالمية واحدة ستمكن ضخمة من مساعدة عملائها على تسريع معدل نموهم. كما أوضح باكستر، فإن تنظيم خطة تغيير تخصص المسؤوليات لكبار القادة شيء، وشيء آخر لضمان أن مجموع جهودهم يضيف شيئًا آخر. هذا ما حققته شركة Huge، ويوفر Madison Avenue Makeover نظرة ثاقبة فريدة حول كيفية تغير شركة واحدة للبقاء على قيد الحياة وفي نفس الوقت إصلاح أعمال وكالة الإعلان.

광고 대행사의 비즈니스를 변화시키고 재정의하는 Madison Avenue 메이크오버 2021 년 8 월, 저자 Michael Farmer는 Interpublic이 소유 한 글로벌 디지털 대행사 인 Huge의 새로운 CEO 인 Mat Baxter에 의해 초청되었습니다. Baxter는 4 년 만에 Huge의 다섯 번째 CEO였으며 회사는 느린 성장, 이탈 및 한계 수익성의 역사를 가지고있었습니다. 이 책은 수정 된 미션, 새로운 고정 가격 제품 라인 및 Huge가 고객의 성장률을 가속화 할 수 있도록하는 단일 글로벌 조직과 함께 변화를 통한 Huge의 여정에 대한 흥미로운 이야기를 알려줍니다. Baxter가 반영한 것처럼, 고위 지도자에게 책임을 할당하는 변경 계획을 조직하는 것은 한 가지이며, 다른 하나는 그들의 노력의 합계가 더 많은 것을 추가하도록 보장하는 것입니다. 이것이 바로 Huge가 달성 한 것이며 Madison Avenue Makeover는 한 회사가 어떻게 생존하기 위해 변화했으며 동시에 광고 대행사 사업을 점검했는지에 대한 독특한 통찰력을 제공합니다.

麥迪遜大道改造巨大和重新定義廣告代理業務作者Michael Farmer於20218月受到 Interpublic旗下的全球數字代理商Huge的新首席執行官Matt Baxter的邀請，成為「飛越墻壁」的獨立觀察員，記錄了Huge的戰略和運營轉型。百特（Baxter）是休格（Huge）四來的第五位首席執行官，該公司有緩慢增長，客戶外流和利潤邊際的歷史。這本書講述了一個激動人心的故事，講述了Huge通過其轉型的旅程，其使命進行了修改，新的固定價格產品線以及一個全球組織，使Huge能夠幫助其客戶加快增長速度。正如巴克斯特所反思的那樣，一個問題是制定一項改革計劃，將責任分配給高級管理人員，另一個問題是確保他們的努力達到更大的水平。這正是休格（Huge）所達到的，麥迪遜大道改造（Madison Avenue Makeover）提供了一個獨特的見解，即一家公司如何改變以生存，同時重新考慮廣告代理商的業務。